假日经济为什么持续升温

目前全世界都在经历一场休息的革命，“休息日消费”成了一种世界性的潮流。各国政府都尽其所能延长各种假期，以刺激消费需求。

我国自1999年国庆节实行新的放假制度以来，连续三个节日，旅游、餐饮和零售业都出现了令人欣喜的局面。学界和商家惊呼“假日经济来临了”。今年“五一”期间外出休闲热潮又在进一步升温。

我国“假日经济”的到来，市场营销功不可没。此外，对我国的假日经济该如何认识？

在市场经济条件下，消费者的需求主要受到两个因素制约，其一是收入水平，其二是可供选择的商品，消费者收入水平的提高是消费需求增长的必要条件。

1998年以来，国家实行了积极的财政政策，采取各种措施扩大内需。1999年国家又再度加大力度，扩大消费需求，积极拉动占我国最终消费81％的居民消费。

在宏观经济形势好转的前提下，居民的平均收入水平也有了较大提高。据权威统计资料显示，1999年是职工增加工资最多的一年。腰包鼓了，又有时间消费，销售额自然就上去了。据有关部门的调查显示，目前社会商品零售总额实际增长高于GDP增长约2个百分点。由此可以看出，“假日经济”是居民收入水平上升，消费倾向提高的表现。

1998年以来，为了解决需求不足问题，国家实施积极的财政政策，采取了一系列措施。中国人民银行于1999年3月实施了《关于开展个人消费信贷指导意见》。《指导意见》允许所有中资商业银行开办消费信贷业务，要求有关金融机构加大消费信贷投入力量，逐步扩大消费信贷的服务领域，开发新的消费信贷品种；除了已开展的住房、汽车消费信贷品种，各金融机构在条件具备的地区，可以试行一些新的消费品种，如耐用消费品贷款、教育助学贷款、旅游贷款等；同时要求金融机构为生产厂家提供多种形式的金融业务，促进信用销售，将借贷消费意识引入个人消费观念。

各种扩大消费需求和投资需求的政策措施的效果在1999年下半年和2000年初逐渐显现出来。虽然物价总水平持续回落，尽管消费热点还没有形成，但是消费总水平的增长却实实在在地成为了假日经济的坚强后盾。

——社会保障改革需要先行。

随着经济体制改革的不断深入，消费者支出上升的趋势是肯定的，但收入水平难以在短期内有较大提高，同时由于人们在就业、医疗、房改方面的消费预期，人们不敢随意花钱。因此，要改变消费者的消费预期，社会保障改革必须先行，以解除人们的后顾之忧，使人们能够放开胆子消费。

——需要继续实施鼓励消费的政策措施。

很多消费者由于工作时间的限制，即使对某些旅游胜地向往已久，仍无法达成消费愿望，假期延长在时间上提供了条件，使平时受到压抑的潜在需求变为现实的消费。

当长假期形成惯例、同时这种潜在消费的需求释放之后，“假日经济”能否继续保持旺盛的势头，就要看在提高居民的收入水平的同时，各种鼓励消费的配套政策措施能否跟得上。比如，降低消费贷款的利率，简化消费信贷的手续，大幅削减购买汽车等耐用消费品的不合理费用，改革诸如福利分房等阻碍消费的制度等，确保消费需求不但有经济基础，而且容易达成。

——“假日经济”的营销需要创新、服务需要配套。

由于“假日经济”的来临有些超出人们的预料，各种与“假日经济”相关的配套措施尚没有建立起来。“假日经济”也带来了某些新问题，亟需解决。

比如，在旅游方面，交通拥挤，住宿紧张一直是困扰旅游业的老大难问题。由于某些旅行社不注重营销管理，服务质量难以保证，在“假日经济”来临时手忙脚乱，服务质量下降，这也是节日期间游客投诉最多的问题。